朵唯手机代言人_朵唯手机代言人有哪些

2024-06-13 17:13:18

朵唯手机代言人_朵唯手机代言人有哪些

朵唯手机代言人一直是人们关注的焦点，而它的今日更新更是备受瞩目。今天，我将与大家分享关于朵唯手机代言人的最新动态，希望能为大家提供一些有用的信息。

1.朵唯的发展历程

2.如何在一个弱势行业增长

3.朵唯属于杂牌手机吗？

4.小辣椒10至尊版，ivvi Mate40？山寨机又复活了？

5.发现一个很奇怪的是，什么人用什么手机，

6.朵唯手机怎么样，值得购买吗？

朵唯手机代言人_朵唯手机代言人有哪些

朵唯的发展历程

3月，深圳市朵唯志远科技有限公司成立。

6月，公司在深圳喜来登酒店召开朵唯品牌战略发布会，全球女性手机第一品牌正式诞生。

6月，朵唯天籁S500、简爱S600、凤舞S800三款机型在海南首销上市。

6月，朵唯获湖南卫视《智勇大冲关》之《全家一起上》季度总冠名权。

7月，朵唯联合腾讯网发起“美梦成真，网络**女主角招募”活动。

11月，朵唯携手幸福工程，捐赠245280元救助贫困母亲。

12月，朵唯荣获“2009年度中国手机行业十大最具影响力新锐企业”称号。

12月，朵唯荣获2009年度“年度新锐手机品牌”称号。

12月，朵唯S680手机荣获2009年度“年度手机创新产品”殊荣。

12月，公司荣获“品牌与服务双优企业”称号。

12月，公司海外业务销量突破80万台。

12月，朵唯与施华洛世奇签署品牌合作协议。 1月，亿赛通保密系统正式启动。

2月，据百度数据研究中心发布的女性手机品牌影响力排行榜显示，朵唯位列国产手机第一名。

3月，央视《商道》“花开为女人”，解读朵唯品牌传奇。

3月，朵唯携手腾讯签署“朵唯·腾讯网——南非世界杯足球宝贝”项目合作协议。

3月，公司正式启动OA协同办公平台。

4月，ERP二次优化实施项目启动。

4月，朵唯荣膺“2010最受女性喜爱的手机品牌”。 2011年4月，朵唯荣获第三届中国广告主金远奖案例奖。

2011年5月，成立朵唯“爱美尚家”会员俱乐部，发行首批具知识产权形象的“朵儿”系列会员卡，并进行会员招募。

2011年6月，朵唯董事长何明寿受邀作为主讲嘉宾，出席“创新商业模式，打造‘深圳质量’论坛”，分享朵唯创新模式实践中的心得体会。

2011年7月，朵唯首款3G手机Shero WG900上市。

2011年暑期，朵唯发起“美丽微公益“大型市场推广活动。

2011年9月，朵唯淘宝官方旗舰店隆重开业。

2011年10月，与爱迪尔珠宝开展联合行销，在朵唯终端发起“美丽朵唯，钻赢芳心”整合营销推广活动。

2011年10月，《朵唯“非诚勿扰2，我是主角”》传播活动获得“2011中国艾菲数字营销奖”。

2011年10月，朵唯智能机广告在香港拍摄，代言人舒淇倾情演绎。

2011年11月，朵唯iEva创世新生，同期，新广告片在卫视开播。

2011年11月，朵唯眼影S920手机，赢得“红星奖”。

2011年12月，朵唯微**《朵朵》上线热播。 2012年1月，朵唯iEva D5获得天极网“编辑推荐智能手机产品奖”。

2012年4月，整合营销传播之父唐舒尔茨来华，朵唯IMC总监同台对话，分享朵唯品牌的整合营销传播之路。

2012年4月，朵唯女性智能手机iEva系列 D3/D770/D710，再次三款齐上，引发女性智能普及风暴！

2012年4月，朵唯电商事业部正式成立，将在差异化的额产品支持下，以自营为根基、以渠道为核心，双管齐下，打造具有朵唯特色的电子商务模式。

2012年8月，朵唯第三代终端形象优雅面市。

2012年10月，朵唯大屏智能手机手机D9惊艳上市。

2012年12月，朵唯首款代表爱的手机i1314携四对情侣奔赴西藏，展开“旷世之恋”。 2013年4月起，线上发起“女人自拍的100个理由”征集活动，引来众多网友的关注

2013年5月，第六代自拍神器iSuperS1面市，引领自拍手机风潮。

2013年5月，发起“5.25自拍日”线上活动，吸引了众多爱自拍的女性参与活动

2013年7月，朵唯“勇敢，让未知更美”广告片在湖南卫视晚间黄金时段播出。 2014年5月25日，朵唯联合onlylady共同举办第二届朵唯525自拍日

2014年7月，朵唯懂**C9上市，并在京东首发

2014年8月17日土豆印象节，土豆与朵唯战略合作，推出以“翻凡反范”为口号的逆客影像手机

2014年11月10日，5.9mm超薄自拍神器朵唯倾城L1发布 2015年4月，发布企业发展战略以及品牌升级：全力打造女性智能生态系统

2015年4月，发布朵唯2015年度首款潮流新品--朵唯倾城L3，并宣布做女性智能生活的引领者

2015年7月，朵唯首次涉足智能穿戴设备，跨界与超级减肥王联袂合作，推出朵唯MISD智能宝石腕表。

2015年8月10日，超级魔镜闪拍天后，朵唯L5 Plus手机发布。

2015年9月24日，奢华告白宝石手机朵唯iSuper S5正式发布。

2015年10月14日，朵唯与阿里巴巴合作，并且宣布推出搭载阿里YunOS航海版Light的指纹识别手机--朵唯L5 Pro。

如何在一个弱势行业增长

浓眉大眼的小米居然也推出了一款“女性手机”？

虽然在官方宣传口径上见不到“女性手机”四个字，但小米的新款手机Civi的定位再明显不过。Blingbling的后盖，主打的粉嫩配色，强调再三的美颜功能，还有那句Slogan“天生好看”，都似在大声疾呼“姐妹看过来”。

认真的吗雷总……

可惜啊可惜，都2021年了，手机厂商们对“女性手机”的想象居然还是这么扁平。 一勺粉嫩，一勺亮晶晶，再加一勺自拍好看，100度烤30分钟，新鲜出炉很甜快来买，这样的“女性手机”配方好无聊。看着都替小米着急。

看到这手机，心中滋味和过生日男朋友送你一死亡荧光芭比粉口红，还投来期待的目光差不多。

“女性手机”，这个集性别刻板印象和智商税于一身的所谓细分赛道，十年前还能昙花一现，到了2021年，恐怕连出头的机会都不会有。

有意思的是， 把有代表性的“女性手机”一字排开，几乎就是性别刻板印象的发展简史了。

在女性手机赛道，TCL是绝对的骨灰级玩家。

早在2001年，TCL就推出了999D极品钻石手机，思路很直接，手机加钻石、通讯加装饰。不仅如此，这款手机并非批量供应，而是需要进行拍卖，每年一台。2001年3月的钻石手机由南京河海大学的一位博士生拍下，价格3.8万元（是北京市人均年收入两万多，房价不到6000元每平米）。

随后，TCL像开了挂，发布了多款土豪女性手机。2001年7月的旗舰版999D钻石手机，手机售价1.2万元，全球限量2001部。除此之外，TCL还有黄金手机、宝石手机、灵韵、海韵……除了手机本身贵，宣传也贵，1000万请韩国艺人金喜善做代言人，广告片则找来张艺谋操刀。

总之TCL在21世纪初做女性手机的思路，是又美又奢侈，谁用谁富婆。

到了2004年，TCL干脆推出全球第一款女性手机专属品牌，还发布了蒙欧宝828。依然满满都是高贵的气息，发布会都是在邮轮上开的鸡尾酒会。

这款828不得了，简单的镶钻贴金已经太单调了，东方韵味上线。获得中国宝玉石协会推荐、和世界环球**大赛合作，TCL恨不得把高贵和美丽刻在手机后盖上，普通版本售价2880元，有钱还能玩高定。一台镶了三颗钻石的828还被拍卖出38万元的价格，彼时的新闻中称： “据悉，厂商已将该神秘富豪定制的MOBO828真钻手机专人专车送到了其在深圳的住所。”

TCL 蒙宝欧828手机

当年的古早种草文，如今看来略辣眼睛：“周末的时尚 party，蒙蒙选择穿上一条Escada的印花连衣长裙，蒙宝欧828轻轻在胸前绽放，在绚烂的灯光下，就如同被不列颠的巫师施了咒语，向四处散射着诱人的光泽。曲线玲珑，精致的性感在那一划而过的弧线里流金荡漾，蒙蒙和她的蒙宝欧828，成为一体而存在，互相吸取，互相支撑出一种独有的魅力来。”

哈根达斯冰淇淋算什么，女主应该人均828才对嘛。 种草文这句也不许你错过：“男DJ这样评价：经过了极简、奢华的洗礼，优雅深得女人心，婀娜多姿的躯体，恰如其分的设计，精心雕琢出女人的美。”

彼时其他品牌在女性手机赛道也多有试水，在外形小巧配色粉嫩之外走性价比的路，但没什么水花。比如2007年长虹M618，请来林志玲代言，号称“小智玲”；同年联想推出“大小S”女性手机，顾名思义，大小S代言,售价1999元。

2008年，TCL的蒙宝欧手机还在高调推新品，代言人李冰冰到位，旗袍系列连出4款新品，势头很猛。然而2009年，朵唯的出现让之前的女性手机变成了小打小闹，也让TCL的高端奢华女性手机变成花边。

朵唯的秘诀是肯烧钱 ，在盈利之前，就已经烧了5000万营销费用，不仅请来2008年因《非诚勿扰》热度新高的舒淇当代言人，还给综艺节目冠名，多渠道猛铺广告。

巅峰时期日销量1000台，2011年销量破百万。 虽然销量现在看来并不怎么样，但当时成功将“女性手机”和“朵唯”绑定。

从特色来看，朵唯的“女性手机”和之前出现的产品没有什么区别，无非就是一句话：女孩子，爱美嘛……产品名字要叫“眼影”，手机息屏的时候可以当化妆镜，颜色一定要彩色多一些尤其是粉色不能少，哦对了，还有拍照，一定要厉害。

这个逻辑很简单，一个针对特定群体的产品，要具备这个群体需要的功能。 而针对女性的所谓“女性手机”，在其他的功能上没什么特殊，只需要比其他手机更“美”就足够了。更要命的是，这种“美”是如此单一和刻板。

更多手机厂商也加入了女性手机竞赛，思路大同小异。那几年还能让人有记忆点的产品有天语胭脂、LG冰淇淋、索尼爱立信浪漫彩虹，还有步步高在2010年推出的青花瓷音乐手机，也成为了80后90后的青春记忆。

嗅到了市场需求但是缺少核心竞争力，朵唯的危机在2011年开始了。

2011年是中国智能手机爆发年，朵唯一方面要面临从功能机到智能机的转变，另一方面也有更多的厂商在“女性”市场和它竞争。虽然及时调整策略，转型智能机，但是朵唯没有放弃死刚“美丽外壳”和“拍照厉害”两个点，其他功能停滞不前，在激烈的智能手机竞争中渐渐落后。

2013年，由软件起家的美图秀秀也进军手机领域，干的正是自己最擅长的事儿——美图手机。代言人是Angelababy，和美少女战士、HelloKitty等推出联名款，美图手机1代甚至前置800万像素摄像头，同年的iPhone5S前置摄像头像素仅为120万像素。当然了，颜色只有两种，贝壳白、樱花粉，就像所有女孩子喜欢的那样（狗头保命）。

2015年朵唯就已走下坡路，2016年，朵唯手机整年出货量还不到90万台。 而在2013年~2017年，美图手机销量从不足3万台到157万台，勉强刷了一波存在感， 但跟动辄出货量大几千万乃至上亿的小米、华为、OV等品牌相比几乎不值一提。2019年，美图手机最终卖身小米。

在《致最美的美图手机用户》中，美图手机称“希望让女生更简单地变美，拥有一款专属她们的手机”，并解释做不下去的原因是：“做一台让更多人变美的手机，所以它意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战”。

讽刺的是，2018年美图手机的推广及广告开支为7.37亿，智能手机制造设备相关的研发成本仅为0.17亿元，研发成本不及广告开支的一个零头。

费这么大劲宣传，还做不下去，那是不是可以大胆猜测这个需求并不是那么“真实”呢？

“女性手机”这个名头，自此再也少见主流手机厂商以品牌之力专攻，也很少被直接提到。

顺便，拉回来聊两句TCL早年的高端女性手机思路，至今仍被8848男性手机发挥着光芒。

均价一万，性能拉垮但材质奢华，广告词是这么说的：“这就是男人，你的世界，别人不懂。”男人听了要落泪，请停止为性别代言，你就是想赚有钱人的钱吧。

将“女性手机”作为一个品牌的定位专攻，这活儿是没人感兴趣了。 但是怎么赢得“女性用户”，各个手机大厂还是在明争暗斗中。

一个爹（步步高）的OPPO、vivo（以下简称OV）在2016年甩开魅族、联想、中兴等对手，甚至挤下小米，成为国内智能厂商第一阵营玩家。

线下+下沉市场+女性市场成为其瞩目的几个成功秘诀。前两点比较直观，“女性市场”是不是真的为其成功添砖加瓦，比较玄学。

单从产品来看，“长得好看的自拍手机”这个古早“女性手机”思路，OV是坚持不懈地践行者。实际上，前置摄像头自带美颜功能这件事，就是OPPO推出的Ulike开了先河。如今，OPPO的Reno系列、vivo的S系列，死磕的依然是外形设计和自拍功能两个点。综艺冠名、流量明星绑定的营销手段和当年朵唯也如出一辙。

但和朵唯、美图手机等不同，OV几乎不提“女性手机”这个概念，“美”是常提的，“年轻”也是关键词，没有直接将男性排除在外。

2016年，华为推出Nova系列，被外界认为是对标OV之作。请来关晓彤、张艺兴作为代言人，打出“一指美拍，十级美颜”的slogan，不到3000元的价格，都和华为以往的风格有很大差别。不过，对于“女性手机”的定位，华为是没有认过的。

Nova盯着“年轻化”而不是“女性手机”这一点，算是没有被外界给OV成功的归因所迷惑，成绩也不错。2017年，华为消费者业务手机产品线总裁何刚对外表示，Nova经历3代产品累计出货量接近2000万台；2020年第三季度，Nova7成为全国销量第一的手机；今年9月底，Nova9发布，华为宣布该系列全球用户超过1.2亿。

根据极光大数据，2017年Q3、2018年Q1、2019年Q1三个时期，OPPO的女性用户占比分别为53%、53%、49%，vivo的女性用户比例为48%、46%、50%。简言之，OV用户本来男女比例就挺均衡的，而且有更均衡的态势。

华为在这三个时期女性用户占比从33%到31%，然后爬升到了39%，女性比例在上升。 华为成功变得更“中性化”了（而不是女性化）。

相比而言，小米和OV的对线很尴尬。小米的基本盘一直是直男用户，雷军在新品发布会上炫耀的从来都是配置，以及价格跟友商相比有多么低廉，从来不会搞点粉色梦幻小情调。小米女性用户占比较低，但这个锅是扣在手机不够粉还是品牌形象低端上，目前来看还难以下定论，因为苹果从来都不粉，但照样是美女们手中的爱物。

获得美图手机和智能硬件产品最高30年独家授权，小米在2019年兴冲冲地推出小米CC9手机，宝几乎全押在了拍照。3200万像素美颜自拍，轻薄机身，还有炫彩呼吸灯等花边功能，售价近2000元。此外，还有美图定制版，代号“小仙女”（简直不敢相信是官方定的名称）。

要命的是，小米大概觉得做“女性手机”这样就够了，于是在配置上大砍一通。处理器是骁龙710，小屏版小米CC9e更惨，处理器是骁龙665，屏幕分辨率只有720p。不管是配置、价格还是外貌，都和OV类似，也就是说，毫无亮点。不是小仙女的小米掰不成小仙女，是小仙女的别家用户也没有“跳槽”的理由。

OPPO反应也快，小米推出CC9 Prp之后，OPPO就将对标产品Reno降价为2599元，和小米CC9 Pro从里到外都一样了。此外，几个月后OPPO发布的K5，从外表看，和小米CC9像失散多年的姐妹。

左：OPPO K5，右：小米CC9

就这样，同一年发布两款产品的小米CC铩羽而归，沉寂了下去，2020年没见动静，在2021年又改头换面称Civi重回战场。

不管是从外表，还是发布后铺天盖地的软文宣传来看，小米Civi这次，配置好了一些，价格高了一些，还有，比两年前更加“女性”了。“小仙女”变成了“怦怦粉”，女性用户听了拳头都硬了。

很明显，小米依然认为自己“去男性化”的方式是“女性化”，而不是中性化。 一首SHE的歌送给雷总：他还不懂，还是不懂……

于是，在2021年，作为消费者，我们站在OPPO Reno6、vivo S10、小米Civi面前，一头雾水。

对真正的“女性用户”来说，事情变得更无聊了。十年前的“女性手机”好歹能看出一个又一个有意思的设计，如今号称面向女性消费者的产品，遮了Logo却难辨品牌。女性的品味不仅被总结出一套公式，得出的答案甚至已经不是多解了。

相信你看过整容审美连连看的图，下面请欣赏如今热门“女性手机”连连看：

各个性别用户真实存在，但不管是“女性手机”还是“男性手机”，却左看右看都像一个伪命题。

根据腾讯旗下的企鹅智库发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》，从来不搞“女性手机”的iPhone，女性用户也更多，占比为53.6%，就问一句，何必呢？

失衡的性别比例，让小米“容貌焦虑”了起来。手机厂商让自己变美、让用户变美，以争取女性用户。而“我不够美”这种“容貌焦虑”，以及“女人爱美是天性”这种性别刻板印象，又恰好是近几年在国内深受反思的问题。

除却生理，我们生活中所说的大多数性别导致的差异，其实都是一个社会影响下的“结果”而不是“原因”。

换句话说，不是因为你是女孩子，所以你爱美。但你很有可能因为外界告诉你女孩子是爱美的，而接受并且迎合这样的印象。对男孩子来说，阳刚、硬派、不爱哭、不喜欢粉色等，也同样可以是一种性别刻板印象。

这里只说一个小小的例子，1999年，斯坦福大学教授、社会心理学家克劳德?斯蒂勒和同事进行了一项实验，两组学生都有男有女，都要做一套很难的数学题。区别是，第一组学生在开始做题前，先听了一番“女生数学不好”的刻板印象言论，第二组学生没这个环节。结果是，第一组学生中男生平均生高于女生3倍，另一组平均分几乎相同。

也因此，所谓“女性手机”真正讨人厌的，不是它粉嫩或者自拍厉害，而是它把这些属性和女性紧紧联系在一起， 这样的商品，也将作为强化行别刻板印象的一部分，存在并影响每个人。

并且，粉色还是黑色，不仅仅是颜色的问题，我们不太可能只消除其中一种刻板印象，而保留我们想保留的——性别刻板印象彼此都是一家子，一拎一大串。

2018年，罗永浩在一次和极客公园的对话中，被问到坚果R1这款产品加入了“美颜”，他这么回应：“我以前不知道女人那么喜欢自拍，并且那么热衷于造假，所以后来当我意识到这一点，我们就开始去改善女性自拍美颜的功能。”

有意思的是，将对美颜的追求全部归因于女性并且表述并不好听的同时，老罗还提到国外如iPhone的样片“追求自然美”，以此表示对国内女性用户的不屑。不知道老罗是否知道iPhone中国用户的女性用户多于男性用户，又是否知道以“女性手机”见长的OV男女均衡。

要说无奈也是真的无奈。当一句“应该在学校加强男孩子阳刚气”的提议，能掀起一波对“娘炮”一词追根究底的讨论时，我们同时也能看到手机厂商推出一款自拍超好看的“怦怦粉”手机，仿佛在说：看！女孩子都喜欢的甜美手机！

如果说OV是因为在技术上实力不够硬，不靠那种狭隘的所谓“女性手机”的思路，兴许还真不如现在。 那以技术起家的小米，本来有可能做到更多的。

退一万步讲，小米如今七成的男性用户比例，也不是靠发布“男性手机”得来的。

参考资料：

《华为Nova女性手机品牌，又是华为的跟风之作？》邻章

《美和社交，美图的最后一次挣扎？》蒋松筠

《颜值在这个领域失去了魅力——女性手机魔咒》锌财经

《当小米第N次想把手机卖给女生》36氪

《美图手机已说“再见”！“小美”自拍手机将至？》中国新闻网

《蒙宝欧，以女人的名义打造手机品牌》搜狐新闻

朵唯属于杂牌手机吗？

法宝一：推出新品，带动其它产品发展

很多成功的企业都用事实证明了这样一个道理：与其去盲目的占有市场，不如转而成功的开发新产品，因此，企业必须创造出适合市场需要的新产品，才能拓展新客户、维系新老顾客。特别要强调的是，如果能在弱势市场推出新产品，那么它将会成为形成竞争优势的新动力，这种动力也会直接影响到企业的战略方向和企业品牌形象，并能带动着其它产品系列共同发展。

以青岛啤酒为例，虽然已经是中国啤酒的领先者，但其华南市场的表现却一直平平，市场份额甚至远远落后于珠江等品牌，于是，华南市场也就成为青啤的弱势市场。长期以来，由于青岛啤酒的产品力比较弱，在营销上也缺乏差异化，导致了很多的细分领域纷纷被对手所占据，面对这种形势，华南公司就急需要一个革命性的产品来提升产品整体竞争力。于是，我们为青啤支了一招：推出明星产品—原生啤酒，并且定位高端。

这个产品刚一推出，就给竞争对手珠江纯生带来了强大压力，也成功实现青岛纯生在华南市场的突围；同时，还带动青啤中高端产品发展，活化了青啤品牌，为青岛啤酒提供了巨大的发展空间。

法宝二：体验式营销，亲近消费者

通常情况下，体验传播创造的品牌价值往往来自于消费者的个人内在反应。只有当体验充分的传播出来，并且能让消费者切身体验到，得到满足，品牌价值才能实现。而这其中，较为直接的办法就是增加顾客与广告、品牌之间的交流互动。

比如，在2004年的时候，青啤走的是高端路线，给华南消费者的总是一种高高在上的感觉，一点也不亲民。于是，青啤与华南消费者就产生了“代沟”，也因此被消费者贴上“缺少活力、不够年轻化”的标签，其产品在华南的市场推广效果一直不理想。

为了打破与华南消费者产生的这种隔阂，采纳为青啤华南公司策划了《2004年青岛啤酒狂欢节—华南行》活动，以“激情、惊喜、欢乐”为主题，在不同销售场所展开一系列活动，通过这种方式来亲近消费者，让他们在不知不觉中体验青岛啤酒的所带来的鲜活感受。同时，2005年，我们还帮助青啤策划举办了《青岛啤酒狂欢节——原生态旅游》活动，以“原生态，纯净化酿造”的绕口令、数字问答、开盖有奖等多种方式进行终端互动。这种体验式营销的应用，让青啤快速地拉近了与消费者的距离。在此同时，青啤的销量也在原有基础上一路飙升。

法宝三：产品聚焦，规划战略性产品

所谓产品聚焦，就是要进行合理的产品线规划，明确自己究竟主推哪些品种、主打什么品类。

在明确这点的前提下，集中火力把有限的营销资源投入其中，并在弱势的市场加重火力，更加猛烈的轰击。

然而，不少企业往往首先都会以消费者的需求为导向来推出产品，但结果却是产品品种琳琅满目，却没有一个能够主推的产品，结果有限的营销资源被分散，优势也无法发挥，产品进入到市场后表现一般。

就像青岛啤酒一样，在2004年时，其在华南市场开发达到160多个品类，但却没有一个主导品牌。采纳介入后，开始对原有160多个产品进行科学规划，以占位、占利、占量、阻击产品为参照系，定位三大战略产品，分工协同开拓大市场。

我们制定以原生啤酒作为抢占珠江市场份额、争取高档市场的利润，并作为青啤品牌提升的承载者；以纯生、淡爽、醇厚作为占利产品整合中高端市场，开发中高档市场；优质与2000作为中档价位补充，承担利润来源并且拓展市场；万力、东江湖、五星等地方阻击产品，主打价格战的产品战略，来让每个产品都发挥各自己的长处，帮助企业提升整体实力。

法宝四：与社会时尚嫁接，借势营销

近年来，我们发现在传统营销理论下的产品、价格、渠道、促销等元素反应在市场中已经越来越同质化，局面也越来越复杂，市场推广也很难再达到预期的效果。特别是企业在面对弱势市场，如何快速有效的突破困局，树立提升品牌形象？我们觉得，运用借势营销的方式是一个不错的选择。

借势营销，顾名思义，就是把销售的目的隐藏在营销活动之中，把产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在一种融洽的气氛中了解、感知产品，并较终心情愉悦的接受，成为企业的忠实客户。

早在2004年，中国舞后杨丽萍主演的大型原生态歌舞《云南映象》正在国内外巡演，引爆了全社会对原生态的热烈讨论。一时间，原生态**、原生态旅游、原生态饮食犹如雨后春笋般涌现出来。于是，在我们的推荐下，青岛啤酒华南公司借势《云南映象》，透过杨丽萍主演、张艺谋导演的广告片，将青岛原生啤酒的鲜活、天然、纯正的产品卖点融入到影片中，并且发挥得淋漓尽致。这种借力名人和名片的营销方式，也为青岛原生啤酒的品牌传播提供了超乎想象的扩张力。

借此之后，在2005年，青啤又抓住了奥运这个黄金时机，开展以激情为主线的系列奥运营销活动：“2005年酝酿激情，2006年点燃激情，2007年传递激情，2008年释放激情，2009年演绎激情”，并率先启动后奥运营销，与NBA签订五年的战略合作协议，继续体育营销、激情营销的道路。其直接的回报就是市场销量以及收入均大幅增长，一举占据华南市场的霸主地位。

法宝五：立体式、创新性推广

在今天这样的传播环境中，传统广告的以及充满诱惑力的促销往往也很难再打动消费者，他们对似乎开始对各种促销麻木了，即使哪个厂家吐血疯狂降价，消费者们也很少买账。与此同步的是，现在的信息太泛滥了，以至于根本分辨不出来哪些是有用的，哪些又是无益的。面对着这种情况，企业们该怎么办呢？

以采纳2009年服务的客户—朵唯手机为例。

2009年，朵唯公司宣布推出全球女性手机品牌“DOOV朵唯”，并采用舒淇代言。朵唯希望能够通过这种模式快速打入武汉市场。作为一个全新的品牌，要在武汉落地，较大的任务就是如何让当地消费者快速了解和接受这个品牌。采纳认为，如果采用大投入的区域传播方式，或许并不是很合适，相比之下，应该采用成本更低的传播方式。于是，我们在武汉区域市场采用了“媒体推广+地面推广+售点推广”的立体式推广方式，借势朵唯代言人舒淇的明星效应进行了网络炒作，并举行了大型路演活动、周末全点小型推广活动、快乐砸金蛋促销活动、以及网吧推广活动《朵唯手机“舞林盟主”劲舞团网络游戏PK大赛》等活动，快速提升DOOV在武汉的知名度和认知度。这场大规模的宣传运动也对地包商、当地消费者形成了强大的影响力，为朵唯开拓市场开启了方面之门。

小辣椒10至尊版，ivvi Mate40？山寨机又复活了？

朵唯不属于杂牌手机，属于小众手机

朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。2009年3月，深圳市朵唯志远科技有限公司成立。6月，公司在深圳喜来登酒店召开朵唯品牌战略发布会，全球女性手机第一品牌正式诞生。

7月，朵唯联合腾讯网发起“美梦成真，网络**女主角招募”活动。12月，朵唯与施华洛世奇签署品牌合作协议。

扩展资料：

朵唯2015年历程：

2015年4月，发布企业发展战略以及品牌升级：全力打造女性智能生态系统

2015年4月，发布朵唯2015年度首款潮流新品朵唯倾城L3，并宣布做女性智能生活的引领者

2015年7月，朵唯首次涉足智能穿戴设备，跨界与超级减肥王联袂合作，推出朵唯MISD智能宝石腕表。

2015年8月10日，超级魔镜闪拍天后，朵唯L5 Plus手机发布。

百度百科-朵唯

发现一个很奇怪的是，什么人用什么手机，

最近微博上 Mate40 和 10 至尊版突然火了起来。

等下，不是你以为的华为 Mate40 和小米 10 至尊版， 而是 ivvi Mate40 和小辣椒 10 至尊版 （目前已更名为小辣椒 X11 Pro）。

是的，你没有眼花。从外形上看，ivvi Mate40 和华为 Mate40、小辣椒 X11 Pro 和小米 10 至尊版，背面的设计语言几乎一模一样，颇有真假李逵的味道。

真?Mate40 和真?10 至尊版

对于部分读者来说，上次看到这种东施效颦的山寨机，可能还是好几年前。

雷军曾在去年公开表示，「在小米的参与和推动之下，中国的山寨机已被彻底消灭」。

但如果上拼多多和淘宝搜一下，会发现 小米重新定义了「消灭」 。山寨机依然遍地横行，无论是产品名称还是外形，抄袭程度没有最过分，只有更过分。

有意思的是，今年一月，小辣椒创始人王晓雁正式官宣自己加入小米集团，并表示「一元复始，继往开来。」而另一边，小辣椒将山寨之手也伸向了小米。

我在拼多多和淘宝逛了一圈后，发现 小辣椒的山寨手机不仅型号丰富，销量也出奇的高。

比如外形酷似 vivo X50 系列的小辣椒 X50 Pro，拼多多显示已售 4 万件。vivo 看了都要直呼内行。

背面和 Reno 4 极为相似的小辣椒 R40 Pro，售价 579 元，拼多多显示已拼 1 万多件。

再如从外形到 UI 都很像华为 Mate30 系列的小辣椒 Mate30 Max，售价 467 元，已售将近 5000 件。

卖得最好的一款，不是酷似小米 10 至尊版的小辣椒 X11 Pro，而是售价为 369 元的小辣椒 X9。这台手机似乎有小辣椒独创的一些设计，或者说把其他型号手机的特征缝合到一起，形成的一款产品。拼多多显示总销量已超 10 万件。

我们再来看看号称「千元制霸」的 ivvi M40，售价 558 元，总销量达 1.3 万件。这后盖设计，简直是和华为 Mate40 系列一个模子刻出来的。甚至连广告标语都要抄作业，「性能旗舰，跃见非凡」。

ivvi 的旗舰店里也有十余款在售机型。卖得最好的是 ivvi X12，名称和后盖设计或许是想抄 iPhone 12 的作业。售价 524 元，拼多多显示已拼 1.7 万件。

小辣椒和 ivvi 都只是山寨机市场的冰山一角。 只要在拼多多或淘宝里搜索如「学生手机」「多核手机」等关键词，便可以看到许多眼熟的机型，但却是 VOVG、viipoo、中兴守护宝、唯米、米蓝等没见过的品牌。

还有一些熟悉的品牌，如金立、朵唯、酷比等，这些在功能机时代称霸一方的品牌，也已沦落为山寨机的代工厂。

除了外形和名称山寨以外，我在逛了两天的山寨机市场后，总结出了山寨机几个共通的特点。

首先在芯片方面，山寨手机一般都强调自己是八核、真八核，甚至称自己是十核处理器。收敛一点的品牌会宣称「多核处理器」，试图以模糊的介绍让人「不明觉厉」。

左边两张为小辣椒的介绍，右边两张为 ivvi 的介绍

我目前还未看到，有标明处理器具体型号的山寨机（500 元左右）。有些品牌只会在参数表里标上联发科 / MTK，但型号不得而知。个别售价近千元的山寨机，可能会采用 2018 年发布的骁龙 855 处理器，这是其最大的卖点所在。

令我感到气愤的是， 不少品牌的山寨机在商品详情页，给每颗摄像头都标上了像素或者焦段。但实际上只有一颗摄像头可以工作。

ivvi 手机的商品描述

如果问客服，客服先是会告诉你摄像头是真实的。如果追问的话， 他们会谎称「一颗主摄像，其他的是用来辅助或补光的」 ，属实把我气笑了。那些对电子产品不了解群体，就很容易被误导、欺骗。

很少有客服会直截了当的告诉你，只有一颗摄像头可以工作，其余的摄像头为装饰。

多数情况下， 山寨机在商品详情页会模糊处理摄像头的相关表述。 比如小辣椒 P40，在商品简介里，用极小的字体标注了「AI 广角三摄外观方案」，「外观」二字就很有灵性。

除了摄像头，屏幕也是「重灾区」。所谓高清屏、超清屏、护眼屏，实际上并不高清。 仔细观看参数栏，会发现基本都是 720P 的屏幕。 在动辄 6-7 英寸的尺寸下，这一分辨率并不能称得上高清了。

「高清屏」不高清，「快充」也充不快。 往往山寨机宣称的极速充电、高速快充，都是假的。 有的厂商会在参数栏的最下方标注充电功率，能看得到的，都是 5V1A。

说好的快充，却偷偷变成了五福一安

回到外观上，无论山寨机的后盖怎么变，前脸都是「万年不变」的「水滴屏」。这是因为挖孔屏的成本相对较高，水滴屏能压低山寨机的成本。

在看过一大圈山寨机的介绍后，我发现 虚假宣传已经成为山寨手机的标配 。比如 ivvi M40 在介绍镜头时，称其有 2100 万像素超感知镜头、1300 万像素超广角镜头、超清人像景深镜头、4mm 微距镜头，还有 OIS 光学防抖功能。

因未实际体验，暂且不论 OIS 光学防抖是不是真的。光从客服的解释和评论区的反馈中，就能断定后面五颗摄像头，只有一颗可以工作，其余四颗都是装饰。

主播直播的时候，也使用了大量的模糊表述、甚至违反广告法的表述来介绍产品 ，比如「这款手机的续航非常强，4000 毫安时的大电池，可以待机三天」；「这款手机像素是最高的、拍照是最清楚的」等等。

涉嫌虚假宣传带来的后果，就是让那些不懂电子产品，不理解参数的群体受到蒙蔽和欺骗。比如这台 ivvi M40 的拼团价是 555 元， 对于高中生、低线城市的全职母亲、中老年人等群体来说，可能就是半个月的生活费。花这些钱买一个「电子垃圾」，实在让人心疼。

随着红米、荣耀、OV 等品牌在千元机市场的不断耕耘，人们在预算不足时也有很多「正规军」可以选购。为什么山寨机还如此猖獗呢？

原因可以从两方面来分析，一是「有市场」，二是「有钱赚」。

即便当今各大品牌的千元机价格已在不断下探，但在 300-500 元的价格区间，还没足够多的机型选择。主要是在保证用户体验的情况下，这个价位当前还做不到高刷新率、曲面屏、快充等高端机型拥有的特性。

反观这些售价不足 600 元的山寨机型，个个都有「十八般武艺」，三摄、四摄、甚至五摄，曲面屏、快充、八核处理器等描述，看起来极具「性价比」。

而那些预算不足，又想买到「性价比」机型的人群，看到这些或夸张或虚假的商品介绍，难免心动。尤其是无收入或低收入人群，花 500 元买一部手机，已经是一件比较「奢侈」的事情了，他们更想把钱花在「刀刃」上。

在山寨机的评论区里，有很多农民朋友、工厂工人、全职妈妈等。这些人对手机有特定需求，尽管他们可能不理解具体参数的含义， 但往往他们看到大屏、大电池等字眼，就认为这款手机符合自己的需求，可以更好地追剧、刷抖音和快手。

另外山寨机宣称的 AI 高清摄像头、AI 多摄，可能会让全职母亲们认为可以更好地记录孩子成长，于是我们可以在评论区看到不少「晒娃」的用户。

而那些预算有限，又想要玩游戏的群体，对手机性能也有需求。所以他们看到山寨机的八核处理器、PC 级散热等描述时，容易被诱导、吸引。

488 元 VOVG 手机浮夸的介绍

当然，还有一部分人在选择山寨机时，是出于虚荣心。毕竟花 1/10 的价格，便能买到和旗舰机外观相似的手机，可谓是「性价比之选」。

除有市场外，有钱赚更是山寨机层出不穷的原因。

自 2004 年，联发科推出 Turnkey Solution「一站式」解决方案后，手机公司可以直接和联发科合作，购买芯片、手机软件平台、第三方软件的捆绑方案。手机设计公司不再需要自己开发软硬件，手机研发的门槛和周期剧烈下降，相当于给山寨机市场打开了任督二脉。

即便联发科现在想把自己的产品形象向高端方向打造，但不可否认的是，目前市场上的山寨机，依旧和联发科有着十分紧密的关系，联发科很难摆脱「山寨之王」的标签。

这些山寨机公司就像拼乐高一样，将软硬件采购来之后，仿照其他品牌的旗舰机开个模具、完成拼装，便可上市销售。这让不少人赚的盆满钵满。

除了那些名不见经传的 VOVG、viipoo、唯米、米蓝等品牌，当前我们看到的山寨机，更多是传统品牌的堕落之作。

像金立、朵唯这种如今盛产山寨机的品牌，我们并不陌生。在功能机时代它们也曾「叱咤风云」。小辣椒也曾跟随小米的步伐，火过一段时间。

而看起来山寨味十足的 ivvi，背后也有酷派撑腰。天眼查显示， ivvi 是酷派公司的旗下品牌 ，还曾请赵丽颖担任代言人。

这些品牌为什么沦落至此？首要原因还是自研成本高，在市场份额被挤压、自身技术不雄厚的前提下，自行设计、开发新手机显然不现实。而借助联发科的方案，可以低成本地制造山寨手机，赚钱谋生不成问题。

「山寨」的定义是什么？按照普遍理解， 山寨代指由模仿、复制、抄袭的行为，和由此而来的产物。

以前我们提到「山寨手机」时，往往是指由民间力量发起的，通过小作坊起步、快速模仿、制造的数码产物。而随着曾经的大品牌沦落，现在的山寨手机不只局限于小作坊的产物了。

老实说，山寨机的存在，在某种意义上促进了产业的创新与发展。比如当今流行的双卡双待、大电池等特点，以前曾被视为山寨机的标志。这些特点具有很强的人民性，山寨机逼迫「庙堂产品」更加注意自己的文化，以及产品的人文关怀。

但这决不能成为任由山寨机泛滥的理由。山寨手机对于知识产权的侵害、劣币驱逐良币效应，会扰乱市场环境，乱打价格战甚至危害到正规品牌的创新。

我更关心的，是山寨机的质量问题 ，比如电池的安全性能否被保证。另外，不少山寨机的用户是学生、全职母亲。当未成年人接触到这类劣质屏幕，是否会对他们发育未完全的眼睛造成更大的伤害？这些疑问让我感到不安。

另外，山寨机不像正规品牌那样重视 用户隐私 。消费者的个人信息、储存的资料是否会被泄露也是一大问题。

在可预见的未来，山寨机能否被消灭？这个问题的答案，我想可能是悲观的。有市场又有钱赚，山寨厂商就像除不尽的小强。 那些不懂数码的消费者，被夸张、虚假的山寨机广告骗得团团转，但没人看见、关心他们。

如果让我给出一个整治山寨乱象的入口， 首要的便是规范广告宣传。 平台能否负起责任，审查这些山寨手机的描述是否真实、主播直播用语是否规范。当山寨手机原形毕露，不再以虚假广告掩饰自己，那么一些消费者或许会用脚投票，拥抱正规品牌。

而我们能做的，就是尽可能告知周围人山寨手机的风险，帮助那些不懂数码产品的朋友擦亮眼睛。

朵唯手机怎么样，值得购买吗？

个人统计什么群体用什么手机。

OPPO vivo年轻人居多，这两家设计的手机外观都很时尚，配置也不俗，主打音乐功能和拍照，音质都很好拍照像素都很高，自带美颜功能(OPPO带AI美颜，vivo自带图像魔方美颜)，都可以把屌丝拍成男神，即使满脸痘痘都可以拍成皮肤特别水嫩的那种，再加上请了很多当红明星代言，所以大多数年轻人都喜欢vivo和OPPO的手机！

华为手机的用户群体主要集中在30岁以上的男女性(中年人居多)和老板级人物，外观设计手机主要设计为金色，黑色等等，黑色代表沉稳，适合30岁以上的人使用(中年人居多)，金色则适合老板级人物，看起来上档次！虽然没有太多广告，但是销量非常高！最主要是华为手机CPU是自主研发的海思麒麟CPU，纯国产，很适合这类群体的思想！(vivo和OPPO要么就是采用美国高通的CPU，要么就用山寨联发科CPU)。所以华为手机吃成熟稳重的中年人群体的喜爱！

iPhone可以说各类群体通吃，但是我个人认为买iPhone的人通常都是有钱人或者是装逼的人(iPhone手机新型号都很贵，5000以上)！钱多的人都买了最新的iPhone，装逼的人则是买二手货！我身旁十几个土豪买了iPhone X，有些事业有成，凭自己能力全价买，剩下的都是土豪家的孩子，均为学生都是父母买给他的，有一个则是父亲分期的256gb版本的x！还有一个是打工仔二手了64gb版本的6s。这类群体认为iPhone最新型号就是有身份！所以很多果粉都追捧iPhone手机就是这样！

三星手机和iPhone一样都是土豪追捧的对象，只不过三星手机国内用户不算多！

学生的话很多都是用魅蓝，红米和荣耀之类的低价手机，因为学生没钱，特别是出生在家境不怎么好的家庭的学生，这些低价手机就是他们的首选！(华为的子品牌荣耀手机则是针对于学生而设计的高性价比手机)

美图，朵唯手机则是为女性设计的手机！但是两家生产的手机是有区别的，市场定位也不同！美图手机是为所有爱美女性设计的手机，前后摄像头都采用索尼大直径摄像头，自带美颜特效，拍出最美的自己！朵唯手机主要是外观设计，通常设计的很潮很可爱很优雅那种，也受大量女性的追捧，代言人还请了舒淇！

性价比高的手机有小米，锤子之类的厂家，但都是饥饿式营销(短期限量大量供货，售完后就过很长时间才开放)，真货只能官网上抢，第三方销售要么比原价贵要么就是假货！

如果真是你所说的那样，那我出个题目。

朵唯手机还是很不错的，值得购买。

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